Новый дизайн поисковой строки Google с искусственным интеллектом преобразует запросы
На протяжении четверти века строка поиска Google оставалась одним из самых узнаваемых элементов компьютерных интерфейсов: тонкий белый прямоугольник, мигающий курсор, несколько введенных слов и список синих ссылок. Во вторник Google официально отправляет эту парадигму в отставку.
На своей ежегодной конференции разработчиков I/O компания Google объявила о кардинальном редизайне самого поискового поля — того самого текстового пространства, с которого ежедневно начинаются миллиарды поисковых запросов. Оно превращается из простого ввода ключевых слов в динамичный инициатор диалога на базе искусственного интеллекта, способный принимать в качестве входных данных текст, изображения, файлы PDF, видео и даже открытые вкладки Chrome. Компания также объединяет функции AI Overviews (обзоры на базе ИИ) и AI Mode (режим ИИ) в единый бесшовный поисковый процесс, устраняя барьеры, которые ранее заставляли пользователей выбирать между традиционной страницей результатов и возможностями искусственного интеллекта.
Лиз Рид (Liz Reid), вице-президент и руководитель направления поиска в Google, назвала это нововведение «крупнейшим обновлением нашей культовой поисковой строки с момента ее появления более 25 лет назад» во время пресс-конференции в понедельник.
Объявление прозвучало на фоне целого шквала других новостей — новых моделей Gemini, персонального ИИ-агента Spark, интеллектуальной корзины для покупок и переосмысленной платформы для разработчиков. Однако редизайн поисковой строки, пожалуй, окажется самым значимым из них. Это самый четкий сигнал о том, что будущее своего флагманского продукта Google видит не как место, куда пользователи вводят разрозненные ключевые слова, а как интерфейс для открытых мультимодальных бесед с ИИ-системой, опирающейся на весь мировой веб.
Новая поисковая строка увеличивается, принимает файлы и помогает сформулировать запрос
Эти изменения демонстрируют фундаментальный сдвиг в том, как Google видит взаимодействие людей с продуктом, который приносит львиную долю доходов Alphabet.
Теперь сама строка динамически расширяется, чтобы вмещать более длинные и разговорные запросы. Если старый интерфейс подсознательно поощрял краткость — узкое поле, приспособленное для строк из двух-трех ключевых слов, — то новый дизайн призывает пользователей детально излагать сложные вопросы во всех подробностях. Он также поддерживает прямые мультимодальные вводы. Пользователи могут загружать изображения, файлы PDF, документы и видео или перетаскивать контент из вкладок Chrome прямо из главного поискового интерфейса. Раньше некоторые из этих возможностей существовали в режиме AI Mode, но для доступа к ним требовались дополнительные шаги. Теперь они находятся в основной точке входа.
Google также развертывает систему подсказок на базе ИИ, которая, по ее словам, «выходит за рамки автозаполнения». Вместо того чтобы просто предсказывать следующее слово, которое пользователь может ввести на основе популярных запросов, система помогает составлять сложные, тонкие вопросы, фактически подготавливая пользователей к тем детальным формулировкам, с которыми лучше всего справляется режим AI Mode.
Новая поисковая строка начинает внедряться немедленно во всех странах и на всех языках, где доступен режим AI Mode.
Google объединяет функции AI Overviews и AI Mode в единый непрерывный интерфейс
Пожалуй, еще важнее самого поля ввода архитектурные изменения, происходящие за ним. Google объединяет AI Overviews — созданные ИИ панели с резюме, которые появляются над традиционными результатами поиска, — с AI Mode, более глубоким разговорным поисковым интерфейсом, который компания представила на конференции I/O год назад.
Начиная со вторника, этот объединенный интерфейс станет доступен на мобильных устройствах и компьютерах по всему миру. Пользователь сможет ввести вопрос, получить обзор AI Overview наряду с традиционными результатами, а затем продолжить общение в диалоговом режиме AI Mode, задавая уточняющие вопросы, — и все это без перехода в отдельный интерфейс.
Лиз Рид объяснила логику на пресс-конференции: новая поисковая строка с ИИ является «обновлением нашей традиционной поисковой строки, поэтому результаты выводят вас прямо на основной поиск, а не в режим ИИ». Она отметила, что хотя некоторые опытные пользователи целенаправленно искали режим AI Mode, «большинство пользователей на самом деле не хотят думать о том, что им ближе — традиционная страница или возможности ИИ».
Цель, по ее словам, состояла в том, чтобы «большинству пользователей не приходилось думать, куда перейти: они могут просто воспользоваться привычной строкой поиска, и в итоге получить наилучший результат».
Один миллиард пользователей и удвоение числа запросов показывают, как быстро меняется поисковое поведение
Решение Google переработать базовый интерфейс своего важнейшего продукта не было принято в изоляции. Во время брифинга компания поделилась статистикой использования, которая наглядно показывает, как стремительно меняется поведение пользователей.
Режим AI Mode, запущенный в США на I/O 2025, за первый год преодолел отметку в один миллиард активных пользователей в месяц. Количество запросов в AI Mode удваивается каждый квартал с момента запуска. Функция AI Overviews, предлагающая более легкие сводки на базе ИИ, охватывает уже более 2,5 миллиарда пользователей ежемесячно. А общий объем поисковых запросов в прошлом квартале достиг исторического максимума — этот факт компания ранее уже озвучивала во время отчета о доходах.
Сундар Пичаи (Sundar Pichai), генеральный директор Google, охарактеризовал эти показатели как доказательство того, что функции ИИ дополняют поиск, а не вытесняют его. «Когда люди используют наши функции на базе ИИ в поиске, они начинают искать чаще», — заявил он. Он добавил, что ему нравится то, «как поиск стал меньше напоминать набор отдельных запросов и больше похож на непрерывную беседу, которая дает пользователям более глубокое понимание и связывает их с необъятностью интернета».
Лиз Рид подкрепила эту мысль: «Люди не просто стали искать больше, они стали искать иначе. Они полностью выражают свои вопросы в мельчайших деталях, задают уточняющие вопросы и ведут поиск по разным типам данных».
Gemini 3.5 Flash обеспечивает поиску Google скорость, необходимую для работы в масштабах всей сети
Под капотом новый поиск работает на базе Gemini 3.5 Flash — новейшей модели ИИ от Google, которую компания также представила на конференции I/O. Google обновила базовую модель режима AI Mode до версии 3.5 Flash, чтобы обеспечить то, что Лиз Рид назвала «еще более мощным поисковым интерфейсом на базе ИИ».
Gemini 3.5 Flash стала рабочей лошадкой анонсов этого года. В Google утверждают, что она превосходит предыдущую флагманскую модель Gemini 3.1 Pro практически по всем тестам, генерируя токены в секунду в четыре раза быстрее аналогичных передовых моделей. Пичаи охарактеризовал ее как занимающую «уникальное положение в правом верхнем квадранте» индекса Artificial Analysis, который соотносит интеллект со скоростью. Это означает, что модель обеспечивает качество почти флагманского уровня при значительно меньшей задержке.
Для поиска такая скорость имеет колоссальное значение. Разговорный поиск на базе ИИ, который кажется медлительным, был бы обречен на провал в продукте, обрабатывающем миллиарды запросов ежедневно. Объединив обновленный интерфейс с моделью, оптимизированной как по качеству, так и по пропускной способности, Google стремится сделать поиск с ИИ столь же мгновенным, каким был старый поиск по ключевым словам, но при этом в разы более функциональным.
Поиск теперь может «на лету» создавать интерактивные визуализации и кастомные мини-приложения
Переработанная поисковая строка также открывает доступ к новым возможностям, которые выводят поиск далеко за рамки текстовых ответов. Google анонсировала функцию, которую называет «генеративным пользовательским интерфейсом» (generative UI), — способность поиска динамически создавать кастомные виджеты, интерактивные визуализации и даже мини-приложения в реальном времени, адаптированные под конкретный вопрос пользователя.
Лиз Рид привела конкретный пример во время брифинга: пользователь может спросить: «Как черные дыры влияют на пространство-время?» — и получить в обзоре AI Overview интерактивную визуализацию, оживляющую эту концепцию. Последующие вопросы заставят систему динамически генерировать совершенно новые визуальные материалы в реальном времени. По ее словам, это стало возможным благодаря «новой системе генерации кода в реальном времени, созданной в партнерстве с командой Google DeepMind» и работающей на Gemini 3.5 Flash. Функции генеративного интерфейса станут доступны всем желающим бесплатно уже этим летом.
Но Google идет еще дальше. Для долгосрочных задач — планирования свадьбы, организации переезда, отслеживания тренировок — пользователи смогут создавать настраиваемые долгосрочные сценарии взаимодействия прямо внутри поиска, используя платформу разработки Antigravity. Для этого не нужны навыки программирования: пользователи просто описывают желаемое на естественном языке, а поиск создает все необходимое. Такие возможности появятся в ближайшие месяцы, первыми к ним получат доступ подписчики Google AI Pro и Ultra в США.
В результатах поиска появляются ИИ-агенты, которые круглосуточно мониторят веб
Редизайн также открывает путь к тому, что Google называет «информационными агентами» — ИИ-агентами, которых пользователи могут настраивать прямо в поиске для круглосуточного отслеживания определенных условий в интернете и получения синтезированных обновлений при их выполнении.
Например, пользователь может настроить агента для отслеживания рыночных тенденций в определенном секторе по заданным параметрам. Агент создаст план мониторинга, подключится к финансовым данным в реальном времени и заблаговременно уведомит пользователя при достижении условий, приложив ссылки и контекст для дальнейшего изучения. Среди других вариантов использования — поиск квартиры, отслеживание распродаж кроссовки или мониторинг любой интересующей темы. Информационные агенты станут доступны подписчикам Google AI Pro и Ultra уже этим летом.
Эти агенты являются частью гораздо более масштабного стратегического поворота, о котором Google говорила на протяжении всего брифинга: компания делает ставку на ИИ-системы, которые не просто отвечают на вопросы, но и проактивно совершают действия от имени пользователя. Помимо поиска, Google представила Gemini Spark — персонального ИИ-агента, работающего 24/7 на выделенных виртуальных машинах в Google Cloud. Была представлена универсальная корзина (Universal Cart) для покупок у разных продавцов. Компания анонсировала протокол Agent Payments Protocol для безопасных покупок, совершаемых агентами, а также расширила платформу для разработчиков Antigravity до полноценной экосистемы создания автономных ИИ-агентов.
Издатели, рекламодатели и SEO-специалисты сталкиваются с новой реальностью
Редизайн ставит серьезные вопросы перед масштабной экосистемой — издателями, рекламодателями, SEO-специалистами, — которая выстраивалась вокруг старой модели поиска по ключевым словам и синим ссылкам.
Если пользователи все чаще выражают свои потребности полными разговорными предложениями, а не разрозненными ключевыми словами, вся дисциплина поисковой оптимизации должна будет эволюционировать. Стратегии плотности ключевых слов теряют актуальность, когда ИИ анализирует смысловой контекст естественного языка, а не просто сопоставляет текстовые строки. Контент, дающий глубокие, развернутые и авторитетные ответы на сложные вопросы, растет в цене, в то время как контент, оптимизированный под двухсловные ключевые фрагменты, теряет позиции.
Для издателей это вопрос выживания. Функция AI Overviews уже сейчас собирает информацию из разных уголков интернета и представляет ее прямо в результатах поиска, снижая необходимость для пользователей переходить по ссылкам на первоисточники. Новая бесшовная интеграция режима AI Mode усиливает эту тенденцию: теперь пользователи могут получить сгенерированный ИИ ответ и задать несколько уточняющих вопросов, вообще не покидая страницу поиска. Google последовательно заявляет, что ее ИИ-функции привлекают к издателям больше трафика, но этот редизайн ставит такие утверждения под новое сомнение, поскольку страница результатов поиска становится все более самодостаточной.
Для рекламодателей, обеспечивающих львиную долю доходов Google, переход от ключевых слов к диалогам меняет саму механику таргетинга. Разговорные запросы содержат более богатые сигналы о намерениях пользователя, что потенциально может сделать таргетинг рекламы более точным и ценным. Однако они порождают и новые неопределенности: когда пользователь находится в процессе многошаговой беседы с AI Mode, где естественным образом размещается реклама? На брифинге Google не стала вдаваться в детали изменений своей рекламной модели, но структурный сдвиг в интерфейсе неизбежно преобразит способы показа и измерения рекламы.
Поисковая строка всегда была больше, чем просто продуктом — это привычка миллиардов людей
Google не случайно выбрала именно редизайн поисковой строки, а не простое добавление новых функций «под капотом». На данном этапе поисковая строка — это не просто элемент продукта, это культурный артефакт, один из немногих элементов цифровой инфраструктуры, которым пользуется практически весь связанный интернетом мир. Изменение этого элемента посылает недвусмысленный сигнал о том, куда, по мнению компании, движутся компьютерные технологии.
В течение 25 лет поисковая строка приучала миллиарды людей мыслить ключевыми словами — сжимать свое любопытство до минимально возможной строки слов. Новая строка призывает их делать ровно противоположное: рассуждать вслух, загружать то, что они ищут, задавать уточняющие вопросы и позволить ИИ-системе брать на себя роль компрессора информации.
Пичаи подкрепил более широкие амбиции компании впечатляющей статистикой: сервисы Google теперь обрабатывают более 3,2 квадриллиона токенов в месяц, что в семь раз больше, чем год назад. Компания ожидает капитальные затраты в размере примерно 180–190 миллиардов долларов в 2026 году — это примерно в шесть раз больше 31 миллиарда долларов, потраченных четыре года назад, — главным образом на поддержку инфраструктуры, необходимой для этой ИИ-трансформации. Отвечая на вопрос о будущем традиционного поиска, он высказался прямо: «Поиск — это самый используемый ИИ-продукт в мире», — заявил он.
Мигающий курсор в строке поиска Google по-прежнему приглашает вас начать ввод. Но после 25 лет обучения мира общению на языке ключевых слов, Google теперь просит говорить предложениями — и ставит на это примерно 190 миллиардов долларов.
